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高红冰:淘宝村促进乡村振兴

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9月28日,第六届中国淘宝村高峰论坛新闻发布会在北京举行,本届论坛的主题为“淘宝村未来之路:数字经济振兴乡村”,将于10月26-27日在江苏睢宁举行。

阿里巴巴集团副总裁、阿里研究院院长高红冰出席,并发表题为《淘宝村促进乡村振兴》的致辞。他表示,电商促进了农村的人才振兴、产业兴旺、生活富裕。同时,他指出,淘宝村的进一步发展,面临着缺人才、缺服务、同质化竞争和土地难题。需要我们共同努力,加以解决。

高红冰认为,未来的淘宝村,不只是卖货的村庄、开网店的村庄,而是进一步数字化、网络化的村、乡、县。数字经济将为乡村振兴带来全方位的促进和创新。

高红冰:淘宝村促进乡村振兴

以下为高红冰演讲实录:

尊敬的媒体朋友们、各位领导和专家:

下午好!

欢迎大家参加第六届中国淘宝村高峰论坛新闻发布会。借此机会,我介绍一下中国淘宝村峰会的相关情况。中国淘宝村峰会已经举办了5届,前三届都在浙江丽水,第四届在江苏沭阳,第五届在山东菏泽。

东部和西部都有很多淘宝村,每一年,这些淘宝村都有新变化、大变化,呈现出两个重要特点,一是淘宝村数量快速增长。五年间,淘宝村数量已从20个增加到2100多个。更重要的是淘宝村不断成长升级。在江苏睢宁,我看到从板式家具到实木家具、到钢木家具,创业者们不断推陈出新。在山东曹县,我看到从演出服到木制品、到农产品,创业者们不断跨越延伸。在云南鹤庆,我看到银器从小作坊到茶马古道、到互联网,创业者们不断开拓创新。

下面,我主要讲三个观点:

一、电商促进乡村振兴

今年,是乡村振兴元年。电子商务能为乡村振兴带来什么?

首先,电商促进人才振兴。睢宁的东风村,是我们第六届淘宝村高峰论坛举办地,最早“三剑客”创业开网店,探索出成功的路子,很快就带动数百位村民电商创业。进一步发展后,东风村不仅吸引了外出打工的村民返乡创业,还吸引了周边省市数百人来就业。去年,在2100多个像东风村这样的淘宝村里,有49万个活跃网店,带动超过130万个就业机会。村民们为什么愿意回来?非常重要的一点是,通过电子商务,他们在村里能找到创业机会、就业机会,跟进城打工一样,能赚到钱,还能过得更好,兼顾家庭与生活。

其次,电商促进产业兴旺。一大批人回村电商创业,将本地产品销往全国各地,直接促进产业兴旺。去年,2100多个淘宝村电商销售额超过1200亿元。在淘宝村多的县市,电子商务对产业的促进尤其明显。以2017年十大淘宝村集群为例,浙江义乌的小商品、广东普宁的家居服、福建晋江的运动鞋等等,电商年销售额达数亿元甚至数十亿元,有力地带动产业上下游发展。

第三,电商促进生活富裕。村民们回来创业、就业,产业兴旺发展,生活自然富裕起来。据调研了解,在东风村网店客服月均工资约3500元,快递员月均工资约4000元,木工月均工资约5500元。2017年,东风村人均收入达25400多元,比睢宁县人均收入高出约10000元。不仅在睢宁,在其他很多县市,淘宝村人均收入也普遍高于当地平均水平。而且,在淘宝村里,“空巢家庭”、“空心村”的现象普遍减少甚至消失。村民安居乐业,全村生机勃勃。

二、淘宝村急需升级突破

淘宝村在快速发展中,不可避免遇到困难和挑战。根据阿里研究院的调研,最主要的三大挑战是:缺电商人才、同质化竞争、缺电商服务。另外,我们调研发现,缺土地也困扰着很多淘宝村。特别是当淘宝村的电商销售额超过5000万元,土地缺乏成为最主要的难题之一。

这些挑战具有普遍性和长期性,核心是淘宝村需持续升级突破,包括网商能力升级、服务体系升级、基础设施升级、创业创新环境升级等等。

1、缺电商人才,不仅是淘宝村缺,大城市也缺。电子商务快速发展,缺人才的情况将会长期存在。从淘宝村的实践来看,基本都是一边发展一边解决。一方面,网商不断成长,包括正式的学习培训、非正式的交流分享,并且带领团队不断成长。另一方面,淘宝村引入多样的、专业的服务商,从营销、设计、供应链、数据分析等方面,为网商们提供专业的服务。另外,部分地方政府通过多样方式,发掘和表彰带头人,鼓励他们带动和帮助更多的创业者。

2、同质化竞争,有一定的必然性。淘宝村依托相同的产业基础和创业环境,产品差异小,竞争必然激烈。从消费端来看,淘宝村的竞争远不只在本地,而在平台上、市场上,来自全国各地的网店相互竞争。从义乌、沭阳、晋江等地淘宝村的经验来看,要解决同质化竞争,产品必须不断创新、不断升级。另外,推动更多企业网络化、数字化转型,为创业者、小企业提供更多产品选择和创新机会。

3、缺电商服务,正好反映出网商们快速成长,提出新的需求。经过实践检验有效的办法主要有,第一,网商转型为服务商。网商们最懂自己的需求,同时熟悉本地情况,他们转型提供电商服务,有独特的优势。第二,引进专业的服务商,特别是在营销、设计、金融、数据等方面,专业的服务商非常关键。第三,使用基于互联网的专业服务,大部分服务商集中在城市,他们提供在线化的软件和服务,帮助淘宝村网商解决难题。

4、土地难题,需要政府推动解决。据了解,曹县、武义等地正在探索。经验之一,是把农村电商与本地产业升级、乡村振兴等重点工作结合起来,盘活闲置土地,并在新增用地指标中,加大倾斜力度。经验之二,是对农村电商用地作前瞻性的规划,集中有限的土地资源,兴建标准化的厂房、园区,并通过市场化的方式运营,力求集约、高效地利用土地。

三、超越商业,超越淘宝村

过去二十年,互联网、电子商务给乡村带来了全新的机会和巨大的变化。未来将会有怎么的新机会、新变化?

未来的淘宝村,不只是卖货的村庄,开网店的村庄,而是进一步数字化、网络化的村、乡、县。

我们先看两个案例:

第一个案例是浙江湖州的织里镇,织里镇是全国最大的童装生产和销售地,连续4年被阿里研究院评为“淘宝镇”。 2017年,全镇电商销售额达到70亿元。除了电子商务,织里镇在更多环节应用新技术。今年6月,“智慧织里”项目通过验收。在消防、税收、人口管理等方面,新技术帮助解决社会管理难题。比如织里所有消火栓盖都植入了芯片,消防人员能查到最近的消火栓,误差不超过1米,确保灭火行动及时快速。企业报税、纳税,以往到办事窗口排队,一来一去差不多得用半天,现在通过手机就能完成,明显节约时间。

第二个案例是江苏无锡的洪山街道,有一个物联网小镇,在这里已经实现了交通、环境、水务、能源等多个项目的智能管理,居民们在生活中时时处处,都能体会到物联网带来的改变。比如,垃圾桶经过改造后,可以自动感知,一旦快满了,自动通知清运人员及时处理。当120救护车出发时,交通管理平台即自动识别、智慧调度,为患者开出一条“绿色生命线”。在农业领域,安有传感器的洒水器实时监测土壤含水量,一旦缺水,喷洒龙头自动打开,及时补充水分。

类似的案例,还将有很多。从这些案例中,我强烈地感受到一个重大的趋势:数字经济,将为乡村振兴带来全方位的促进和创新。

今年,中央“一号文件”有多处关注数字经济,比如数字乡村、数字农业、基于互联网的农业生产模式,等等。数字经济能发挥哪些作用?概括来讲:数字经济促进产业兴旺和人才振兴,帮助村民实现生活富裕,进一步促进乡村治理创新、促进居住环境提升等。

数字经济促进乡村振兴,有三个“新”:1、新基础设施、2、新生产要素、3、新服务体系。

1、新基础设施,包括宽带、云计算、互联网、物联网等,全面支持乡村的发展,更高效地获得和处理信息,服务生活和生产。我们在织里、洪山的案例中已经看到初步的应用。

2、新生产要素,指的是数据正作为全新的要素在乡村的生产生活中发挥作用,比如睢宁很多网商通过大数据工具分析网店经营状况,在营销、销售、产品等采取针对性措施。有一款大数据工具“生意参谋”,不仅服务于城市网商,也服务于农村地区、贫困地区的网商,在832个国家级贫困县中覆盖了91%。

3、新服务体系,指的是基于互联网的交易、金融、物流、信用等服务,全面支撑乡村的生产生活。乡村地区不像大城市那样,拥有多样的服务资源,没关系,通过互联网,大城市的服务同样能惠及广大乡村居民。比如,在阿里商家服务市场,来自北京、上海、杭州等地服务商、设计师、工程师,提供超过10万种在线服务和工具,在营销、销售、客户服务等方面为乡村创业者们服务。

展望未来,新基础设施、新生产要素、新服务体系,一定能超越商业,在更多领域促进乡村发展。未来的新乡村,一定能超越淘宝村,在更多方面突破创新。

最后,作为主办方之一,欢迎各位参加今年在江苏睢宁举办的第六届淘宝村高峰论坛,让我们共同感受淘宝村的创新与活力,共同参与数字经济发展、促进乡村振兴。

谢谢大家!

 



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